酒类产品的品牌名，是消费者接触产品的第一眼。酱香型白酒「健雅·珍藏」（二十年陈酿）将品牌名「健雅」二字交由书法家郭永琰先生题写，应用于瓶身标贴。一套产品三种配色，题字却是同一副笔墨。本篇整理这次品牌题字的内容、笔墨特点与其在产品包装上的作用。
• 题字内容：楷书「健雅」与瓶身文案
瓶身正面为「健雅」两个大字，竖排楷书，下缀「健雅·珍藏」「二十年陈酿」小字；瓶身另配「循天地 古法酿，古法酿 酿健雅」的联语式文案，以「纯酱香」点明香型。三款瓶身分别以墨蓝、宝蓝、绛红为底：墨蓝沉稳，宝蓝明快，绛红热烈，题字均以烫金呈现，底色不同而笔墨一致，摆在一起，便是同一件题字的三个「版本」。
• 书家郭永琰简介
郭永琰，当代书法家、大写意花鸟画家、诗人，中国书法家协会理事，中国金融书法家协会第三届、第四届主席，中国职工书法家协会副主席。他青年时代师从康雍先生学习书法、师从邓锡良先生学习大写意花鸟画，以楷书见长，出版有《郭永琰楷书毛泽东诗词选》《郭永琰楷书唐诗作品选》《郭永琰隶书宋诗作品选》等多种读物，启功先生曾评其字「字字精工，丝丝入扣」，刘炳森先生评其「古雅绝俗，一如其人」。作品曾多次参加中国书协及全国性书法邀请展，并担任过全国书法展评委、监委与全国金融书法篆刻展评委会主任，2001年被中国书法家协会评为「德艺双馨」书法家。
• 笔墨赏析：端稳厚重的楷书气象
「健」「雅」二字取楷书面目，结字端稳匀称，横平竖直中见提按：「健」字单人旁立得住，右部笔画层层安排，密处不拥挤；「雅」字左右让就，长竖收笔干脆。笔画厚重饱满，起收交代清楚，放大作品牌名有分量，缩小到标贴上依然清晰可辨。金字压深色底，书法的笔墨趣味与包装的工艺质感叠在一起，既是一副端正的楷书气象，也贴合「珍藏」陈酿的产品定位。三款配色之下，同一副楷书各自成趣，也说明这副题字有足够的适应力。
• 品牌题名的识别与传播价值
商标名的书法题字，为产品提供了难以复制的识别符号：货架之上，手写笔墨与常见印刷字体拉开距离；文化层面，楷书的端正与酱香酒「古法酿造」的叙事相互呼应，「健雅」二字的字面寓意又与产品名互为表里。对品牌方而言，名家题字是一次投入、长期使用的视觉资产，从瓶身延伸到礼盒、手提袋、门店与宣传物料，风格始终统一，品牌记忆也由此一层层积累。
「健雅」二字，字形简洁，寓意直白，配上扎实的楷书笔墨，与其产品定位是相称的。中国题字网将持续分享品牌题字与书画定制的实际案例。
