2026年适逢丙午马年，“马”在中国文化中象征着奔腾向前、自强不息的精神。连日来，香港以“马”为媒，将这一中华精神内核深度融入节庆肌理，成功举办“国泰新春国际汇演之夜”“马到功成耀香江”烟花汇演及“农历新年赛马日”三大核心盛事。
系列活动以中华优秀传统文化为根脉，在当代国际都会的舞台上实现了传统节庆的创造性转化与创新性发展，不仅为全球游客呈现了一场场年味浓郁、精彩纷呈的视听盛宴，更以文旅为桥，助力粤港澳大湾区文旅融合发展，促进内地与香港文化交流，持续增进民族情感认同。目前，香港新春欢庆氛围依旧浓厚，后续特色活动将持续绽放魅力，邀游客共赴新春之约。
国际汇演启新程，流动舞台绘就文化交融画卷
大年初一（2月17日）晚，“国泰新春国际汇演之夜”在尖沙咀盛大启幕，以“开年、开运、开心”为主题，拉开了香港丙午马年新春狂欢的序幕。本次汇演汇聚12辆匠心打造的主题花车与46支全球表演队伍，从尖沙咀文化中心广场出发，沿广东道、海防道、弥敦道一路前行，将整条街道化作流动的欢乐舞台。
巡游现场，传统与现代、本土与国际的元素碰撞交融。国泰航空以“同心飞跃八十年”为主题打造的花车，再现经典客机向现代机型的蜕变，尽显时光底蕴；香港赛马会花车则以三匹璀璨骏马为核心，传递“同心同步同进”的美好期许。高跷舞者、鼓乐方阵的民俗表演，与世界各地艺术团体的精彩演绎交相辉映，数万市民与游客驻足观赏，掌声与欢呼声此起彼伏。
汇演结束后，这些花车将移至海洋公园、启德体育园等地做静态展出，供市民和游客观赏。部分表演团队也将随花车前往这些地标进行演出。
维港烟花绽璀璨，36万民众共赏马年吉庆
大年初二（2月18日）晚8时，“马到功成耀香江”新春烟花汇演在维多利亚港上空震撼上演，成为本次新春系列活动的高光时刻。整场汇演历时23分钟，发射31888枚烟花，以八幕精心设计的篇章，将“骏马启程”“共庆新春”“马到功成”的美好寓意化作浪漫视觉盛宴。
夜空之下，奔腾骏马、金元宝、“吉”字等饱含中华吉祥意象的烟花图案次第绽放，与维港两岸的璀璨霓虹、鳞次栉比的楼宇相映成画。据警方统计，维港两岸当晚有逾36万人观赏烟花，较去年蛇年显著增长；截至当晚9时，内地访港入境人次达20.6万，较去年初二全日的18.7万人次高出约一成，内地游客赴港热情持续高涨。快门声、赞叹声与烟花绽放的声响交织，定格下无数阖家团圆、共庆新春的温馨画面，让中华传统节庆的团圆之美在国际都市中绽放光彩。
新春赛马燃激情，逾2万旅客入场创历史新高
大年初三（2月19日），沙田马场“农历新年赛马日”如期举办，将丙午马年的新春氛围推向新高度。此次活动紧扣马年主题，将“奔腾向前、自强不息”的中华马文化精神，与香港特色赛马运动深度融合，创下亮眼数据：全日共有逾20,395名旅客入场，创历来赛马日最高纪录，总入场人数达98,185人。
赛道上，骏马竞逐、飞驰向前，掀起阵阵速度热潮；赛场边，祥狮献瑞、音乐表演轮番登场，歌星陈慧琳献唱贺岁，马会马年大使郭富城现身现场，大型桃花林、风车阵错落有致，恰应“春风得意马蹄疾”的好意头。为便利内地游客参与，年满18周岁、持有效赴港旅游证件的内地游客可免费入场，这一举措吸引大批游客前来，在感受赛事激情的同时，沾取“一马当先”“马到成功”的新春福运。此外，马会今季已举行47个赛马日，累积入场旅客人次高达209,541，已超过上季全年的195,786人次，印证香港旅游业强劲复苏，大型盛事对旅客的号召力有增无减。
此外，跑马地马场“马年迎新赛马夜”仍在持续，2月25日的压轴场次将继续为市民游客带来夜景赛马与现场表演融合的独特体验，让马年新春的活力持续绽放。
传播赋能破圈，5亿流量见证香江魅力
在本次香港新春系列活动的宣传推广中，总台央视网发挥了重要作用，以强大的传播矩阵和创新的互动形式，让香港的新春故事传遍全网。至截稿日期，#香港新春开运全攻略#相关话题阅读量超2.4亿，相关话题热度超4亿；全网作品浏览量超过3000万，总触达超5亿人次。有效提升了活动的影响力和传播力，让更多内地民众了解香港、向往香港。数据显示，节目播出首日（大年初二）内地访港入境人次达20.6万，较上年同期的18.7万人次增幅超10%，内地游客赴港热情持续高涨。
总台央视网推出的《文化看中国·香港站》三期专题视频节目，以镜头记录花车巡游的多元交融、烟花汇演的璀璨夺目、赛马日的热烈欢腾，深入挖掘香港新春庆典中的中华文化基因，展现传统节庆在当代国际都市的创造性转化与创新性发展，为观众呈现了一个立体、生动、充满活力的香港。同时，多元传播拉动线下旅游效应显著，从“打卡游”向“沉浸式体验”的转变，极大地延长了游客的停留时间，春节过夜游客平均停留时长增至2.2晚，进一步拉动了文旅综合消费。
文旅融合续华章，新春盛宴彰显香港多元魅力
当前，香港丙午马年新春的欢乐氛围仍在持续，各类特色活动依旧火热开展。大埔林村许愿节将持续至3月3日，抛宝牒、挂许愿树等传统祈福活动，让中华传统祈福文化得以传承延续；「香港好味」美食指南精选250间特色餐厅，融合中华饮食文化与国际美食理念，为游客带来舌尖上的新春体验。
此次香港丙午马年新春系列活动的成功举办，是传统节庆与现代都市活力结合的生动实践。三大核心盛事的圆满落幕，不仅彰显了“亚洲国际都会”的多元魅力，更搭建起内地与香港文旅交流的坚实桥梁。未来，在春节剩余的节庆时光里，香港将继续以丰富的文旅产品，为粤港澳大湾区文旅融合发展注入新活力，让中华优秀传统文化在交融互鉴中不断发扬光大。
