编者按:中国题字网,本着“传播题字文化,服务社会大众”的宗旨,就书法题字文化进行系统研究,提出了:题字包括礼仪纪念、人文景观、影视书刊、文化品牌、广告宣传、艺术收藏六大类题字,并指出:书法之所以源远流长,除了其为人所熟知的艺术价值,更在于其实用价值。其中,品牌、牌匾、招牌题字就是最具典型的代表。中国题字网研委会就中国的新老品牌进行梳理排比,特作金字招牌老字号推介,以飨读者。

中国民族品牌(上海)老字号老凤祥
中国民族品牌(上海)老凤祥创建于公元1848年,将悠久的历史、深厚的文化底蕴,通过传承与创新,在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破,已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。

中国民族品牌(上海)老字号老凤祥
 


老凤祥银楼城隍旗舰店夜景


老凤祥品牌囊括了所有国家级品牌和诸多国际的品牌荣誉,不仅曾获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”、“中华老字号百强”等称号,还曾经被国际品牌权威机构评为“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”,在国内珠宝首饰企业名列前茅;老凤祥还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。2009年,老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录;2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号;2011年,老凤祥首次荣登“中国企业500强”。
 


名品楼夜景外立面


老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略,以品牌为先导,拓展全国市场,完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著,全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2011年的205亿元,品牌价值达75.65亿元;老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、近2000个销售网点,市场覆盖率达98%,在行业处于领先地位。在此基础上,老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年将在澳大利亚的悉尼开设国外第一家老凤祥特许专卖店,并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上,坚持“创新驱动转型发展”的思路,进行高端产品、开通VIP等新的营销渠道,尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上,着手时尚类高端用品的延伸,不断与国际接轨。
 


中国历史最为悠久之一原店原址的老银楼-老凤祥总店新景


老凤祥在业内率先形成从“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰,向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的延伸。从”八仙过海“(八大类产品)到“十全十美”(象牙、旅游纪念品、工艺品等十大类产品)。如今,老凤祥的设计团队汇聚了行业内最多的国家级、市级首饰大师,也形成了老中青梯队化而且年青“新锐”设计师占大多数的100多人的设计师团队。老凤祥拥有一条完整的产业链,既有首饰研究所、大师创意工作室,珠宝首饰分公司,还有钻石加工中心;既有象牙、玉石、翡翠的专业分厂、礼品加工厂,又有企业营销专业公司,还有拍卖行,典当行等服务产业。
老凤祥的特色服务项目和服务方式的创新,在消费者心目中有口皆碑,在行业中领先。
百年老店、百强企业、两百亿销售——老凤祥已成为了中国民族首饰业的“三百”标杆式企业。

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